好的，之前我們提到過王座冠軍就等同於是職摔團體的品牌；於是全日本在創立後，就立刻設了自己的PWF，那後續他又是如何經營的呢？
在1973年JWA垮台之後，全日本順勢跟NWA結盟，同時慢慢地接手JWA所遺下的冠軍王座，其中有些腰帶改了名字沿用下來，像後來被併為世界雙打的NWA國際雙打冠軍(NWA International Tag Team Championship)，有些頭銜則是原名原腰帶一直用到現在，各位不訪猜猜這是哪一個王座頭銜？
其實，這些去翻歷史資料通通能查到，可是你查不到看不到的，是一個極度幸運的璀璨人生，他有著一切光芒壟罩，要甚麼有甚麼，當真是後宮佳麗三千人，三千寵愛在一身；我說的是誰？沒錯，就是馬場。
試想，一個連資本額都還不夠創業的人，他一說要開公司馬上就有人願意投資；公司還沒起步，立刻就有前上司方面的有力背書；跳槽之後原公司倒了，還可以理所當然的接收原公司資產；請問還有比這個更好康的嗎？
各位再想想馬場得到的那條WWA冠軍腰帶，就是力道山遺族給他的那條腰帶，這條腰帶厲害的地方已經不只是品牌了，它跟馬場當年"黃袍加身"，讓師父力道山的NWA國際重量級冠軍在他手上復活的意義更是完全不同；如今，師父過世了，留給師母的腰帶，等同於東漢漢獻帝手中的傳國玉璽，不過馬場接過這條腰帶，是堂堂正正繼承師父的衣缽。至此日本職摔界，正式改朝換代。
而當年師父離世後，JWA的一場場鬥爭中，不同於安逸既得權位的師叔伯們，也不像衝動的小師弟豬木，馬場看似隔山觀虎鬥，其實一直在坐等時機；到後來他成為在這場鬥爭中大獲全勝的人，既得觀眾們的民心，又得到一切的資源，更有師母的認可可以堂而皇之的繼承大統，成為日本輿論界公認的力道山後繼者，成為"正宗"。
所以說，跟同樣在1972年由豬木創立的新日本相比，如果馬場是高富帥，那麼豬木就是不折不扣的屌絲。
說到品牌部分，幸運的馬場既有現成的腰帶可以撿，在JWA垮台之後還順理成章的做了NWA的日本代理商；反觀豬木呢？他甚麼也沒有。
在他出走JWA時，身邊只跟著幾個練習生，沒有財團或電視台贊助，連道場都得用自己的家改建，還要親身上街頭賣門票；錢也沒有人也沒有，當真是風蕭蕭兮易水寒，豬木淚兒在眼中轉~。
情況真是夠糟糕的了，可是問題還有一堆；好，公司是開了，但是沒有招牌該怎麼辦呢？當時世界最大的摔角組織NWA仍與JWA有合作關係，而美國第二大的AWA(American Wrestling Association，譯作美國摔角協會)也基於和日本的國際摔角合作關係拒絕了豬木，豬木把所有能走的地方都走遍了，但各地區的摔角團體沒有一個願意跟他合作。
最後豬木只好找上他的師父"神樣"，摔角之神 卡爾格奇(Karl Gotch)幫忙，於是格奇老師父拿出他年輕時候30吋小蠻腰的腰帶......不對！是青年時代奪得的冠軍腰帶，在新日本旗揚戰時搬上舞台，老神樣說道：這可是當年由傳奇摔角選手Frank Gotch一脈相傳的腰帶！是真正的世界冠軍腰帶！今天我心愛的徒弟開張大吉！是個大好的日子，就用它來沖沖喜吧！於是這場跟豬木的單打比賽也就成了新日本旗揚戰的Main event，最後就直接將這條腰帶名為：新日本"真"世界冠軍(NJPW Real World Championship)，成為新日本旗揚的招牌。
嗯，那麼這條腰帶究竟是怎麼來的呢？是不是真的像格奇老師父所說的這麼神呢？
答案是，這條腰帶的本體，確實是老神樣年輕時候在AWA贏回來的"世界重量級冠軍"，不過這只是Ohio州地區認定的腰帶，並不是AWA官方公認的世界重量級冠軍；而且Frank Gotch早在AWA還沒成立之前就已經葛屁著涼了，所以說這條腰帶跟老師父所說的根本沒有半毛錢關係。
飯可以亂吃，話是不能亂講的。這種話連當事人自己都聽不太下去，於是這座"真"世界冠軍在豬木跟格奇師父之間易手了兩次之後，新日本就把腰帶收了起來，後來交給了古館伊知郎保管。
像這種老腰帶被請出來然後附一個王座頭銜上去，也就是所謂借屍還魂這種事，新全日既不是第一個，也不是最後一個，像我們前面提到的新日本旗揚戰，豬木同時請來當裁判的"鐵人"Lou Thesz，他當年的NWA世界重量級冠軍腰帶後來還被UWFi借去，大言不慚的直接冠上プロレスリング世界ヘビー級王座(職業摔角世界重量級冠軍)，希望藉此響噹噹的名號，來抬起高田延彥這座"最強"的神轎。
腰帶作為一件藝品，本身就具有象徵的意味。冠軍腰帶這東西被發明出來之後就代表著勝利以及強者，是一種信念的體現，就跟不管你信的是禪宗還是淨土宗，見到南部某座山裡的那顆牙齒你還是會拜一下。只是東西大家拜歸拜，所有權不是你的，說得再多也沒用；就像豬木斬釘截鐵地說：我才是力道山的真正繼承人！可是偏偏你師父的腰帶沒分到半條，NWA王座認定也不是為你而重開，就連你師父的遺族都投靠師兄馬場去了，當真是爹不疼娘不愛...後來1974年馬場贏得NWA世界重量級冠軍，成為貨真價實的世界第一時，豬木也只能暗暗訐譙在心裡...可憐的孩子啊......
說真的，世事如棋，如果豬木不是在1972年出走JWA，而是再拖一陣子，等到JWA徹底眾判親離時，或許新日本在創立初期也不至於走的這麼辛苦了。
不過，收掉老師父的腰帶之後，新日本招牌問題還是沒有解決，怎麼辦呢？豬木又為甚麼會在日後決定打造IWGP這個自主品牌呢？這說起來，又是下一篇故事了。
*對了，上面提到日本職摔史上現役最古老的冠軍王座是哪一個呢？答案是1955年創立至今的亞洲雙打冠軍(All Asia Tag Team Championship)，要比許多選手甚至職摔團體還老的多。話說後來有人以"保存歷史文物"為由將其他的舊腰帶收回去，現在想起來真是莫名其妙，如果真要保存文物，乾脆把舊腰帶全部回收重新認列不是更好？真是的......
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